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刘延军:文创展览未来将成为大众消费

作者 : 采集侠

日期 : 2019-05-14 10:27
摘要
刘延军:文创展览未来将成为大众消费---在文化消费下沉的市场环境下,曾经作为顶层消费出现的艺术展,正逐渐被

  新华网上海5月13日电(杨光)绚丽的视觉特效,沉浸式的交互体验,teamLab在上海油罐艺术中心的“油罐中的水粒子世界”自3月开展至今,一直保持着对人群的高度吸引力,每逢周末,都要持续排队1小时左右。而由要看文创参与主办的全国最大的teamLab特展“teamLab:生命之森与未来游乐园”,亦于4月27日在广州琶醍纳客。在参与投资运营上海油罐艺术中心的展览后,要看文创全力打造了广州teamLab特展,让展览不仅仅属于艺术家和文艺青年。在展馆现场,耄耋老人、穿着校服的孩童、或是一家三代集体出动……在文化消费下沉的市场环境下,曾经作为顶层消费出现的艺术展,正逐渐被大众所接受和认可。

刘延军:文创展览未来将成为大众消费

  前不久,记者专访了要看文创联合创始人、CEO刘延军,在他看来文化消费下沉是必然,看展未来将和看演唱会、看电影一样成为大众消费,而要看文创要做的,正是重新定义商业文创展览,培养大众看展习惯,最终实现让看展成为一种大众消费生活方式。

刘延军:文创展览未来将成为大众消费

  从东京、米兰到巴黎,teamLab的各种展览总是会在展出当地排起长龙,刷爆各种社交平台,所到之处总是吸引无数游客打卡。这一次在上海油罐艺术中心也不例外,展览以作品《油罐中的水粒子世界》为主线,运用“水”这一深邃、诗意而极富变化性的表达,将油罐艺术中心5号罐内部空间整体打造成大型沉浸式互动艺术作品。有意思的是,这里的游客不分职业、年龄,现场还有不少一家三代一起前来看展。在刘延军看来,这是“文化下沉”的表现,“如果展览仅仅是一个阶层的顶层消费,市场不会大,关注度也不会大。”做了多年文创展览,刘延军能明显感到当下的观展人群正在逐渐扩大,行业也愈发繁荣。他将看展览与看演唱会、看电影做对比,随着生活水平的提高,看电影、唱卡拉OK、泡吧逐渐成为老百姓尤其是年轻人的一种生活方式,而当生活水准进一步提升,受众对于审美需求也愈发强烈,看展自然也成为了一种新的生活方式。“上海现在已经非常明显了,我们还希望将二线城市的看展氛围引领起来。”刘延军说。

刘延军:文创展览未来将成为大众消费

  的确,如今在诸如上海这样的一线城市中,文化消费早已不再是顶层消费、白领消费。但想要在全国将展览变成大众消费,还需要很长的路要走,刘延军所率领的要看文创希望做这条路上的领路者。“只有将它变成大众消费后,人们的文化素质才能进一步提高。” 刘延军希望让更多人从展览中领略到艺术的魅力,欣赏到全世界丰富美好的东西。

  要看文创拥有国内最早的文创展览创始团队,具有超过六年的商业文创展览运营经验。是中国展览展示行业A股唯一主板上市企业——上海风语筑展示股份有限公司的全资子公司,刘延军介绍说,要看文创的成立是希望用产业化思维、商业化手段来做展览,“展览会成为一个产业,就像电影产业、影视产业、音乐产业一样,电影和市场接轨后中国成为全球票房第二大国,展览也是一样,要用市场思维方式、管理方法来推动。商业化、市场化手段能够可持续、效率更高、更快速推动展览行业的发展。”

刘延军:文创展览未来将成为大众消费

  除了teamLab展览以外,要看文创近期还参与运营了多个艺术展,融合时尚流行文化和趣味涂鸦元素的《凯斯·哈林迷宫之旅》、展示100张TheBeatles经典原版照片,体现时尚与经典并存的《“从未止步”披头士时尚艺术展》都已陆续在全国展出。近期,要看文创还在与欧洲、美国、日本顶级IP团队洽谈,整合全球优质展览内容资源,并陆续将其落地实现。

  要看文创还正式提出“展览院线”概念,借鉴电影院线理念,建设中国第一个连锁化商业展览院线。计划三年内在国内主要大中城市开设30家连锁展览馆,解决商业展览主要集中在北、上、广、深等大城市,无法下沉到二三线城市的商业难题。

  作为市场的推动者,刘延军表示,他们将努力寻找更合适的项目,让大众在看懂的同时拥有更好的体验,“展览没有人看,不是消费者的错,要让大众主动愿意来看展,就要让其在这个过程中有所收获,哪怕只是拍一张有意义的照片。”未来,要看文创将面向全球,引入当下最有艺术水准、文化情怀、时尚锐度和科技含量的商业展览项目,培养观展客群,努力让看展成为大众的一种生活方式。